2025년을 지나가면서 많은 기업들이 새로운 마케팅 및 PR 전략을 수립하는 데 집중하고 있습니다. 디지털 환경이 빠르게 변화함에 따라 PR 전략 역시 AEO(Answer Engine Optimization)를 중심으로 재편될 필요가 있습니다. AEO는 단순히 검색 결과 상위 노출을 넘어서, 소비자에게 직접적이고 즉각적인 답변을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이는 검색 엔진이 단순한 정보 나열에서 벗어나 사용자 의도를 파악하고 적합한 답을 제시하는 방향으로 발전하면서 더욱 중요해지고 있습니다.

AEO란 무엇인가?

AEO는 '답변 엔진 최적화'를 의미하며, AI 기반 검색 엔진이 질문에 대한 '정답'을 직접 제시할 수 있도록 콘텐츠를 구조화하고 최적화하는 방식입니다. AEO는 특히 음성 검색의 증가와 함께 더욱 주목받고 있으며, 사용자가 질문을 했을 때 즉각적으로 정확한 답변을 제공하는 것이 핵심입니다. 이러한 변화는 소비자들이 정보를 찾는 방식에 큰 영향을 미치고 있습니다.

이미지 출처

AEO와 SEO의 차이점

AEO와 SEO(검색 엔진 최적화)는 비슷한 점이 있지만, 그 접근 방식은 다릅니다. SEO는 주로 키워드 중심의 콘텐츠 최적화에 중점을 두고, 검색 엔진의 알고리즘에 맞춰 웹사이트의 순위를 높이는 데 초점을 맞춥니다. 반면 AEO는 질문-답변 형식의 콘텐츠를 통해 사용자의 의도를 파악하고, AI 기반의 답변 엔진이 직접적으로 답변을 제공할 수 있도록 하는 데 중점을 둡니다.

이미지 출처

AEO의 주요 전략

AEO를 효과적으로 구현하기 위해서는 몇 가지 전략이 필요합니다. 첫째, 질문-답변 형식의 콘텐츠를 작성하여 사용자가 궁금해하는 내용을 직접적으로 다루어야 합니다. 둘째, 구조화된 데이터를 활용하여 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 셋째, 음성 검색에 최적화된 콘텐츠를 작성하여 스마트 스피커와 같은 디바이스에서도 쉽게 접근할 수 있도록 해야 합니다.

AEO의 미래

AEO는 앞으로 더욱 발전할 것으로 예상됩니다. AI 기술의 발전과 함께 검색 엔진은 더욱 정교해지고, 사용자 맞춤형 답변을 제공하는 데 집중할 것입니다. 이는 기업들이 소비자와의 소통 방식을 혁신적으로 변화시킬 수 있는 기회를 제공합니다. AEO는 단순한 검색 최적화를 넘어, 브랜드와 소비자 간의 신뢰를 구축하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.

이미지 출처

AEO를 위한 콘텐츠 최적화

AEO에 적합한 콘텐츠를 작성하기 위해서는 다음과 같은 방법을 고려해야 합니다. 첫째, 사용자가 자주 묻는 질문을 파악하고 이에 대한 답변을 명확하게 제시해야 합니다. 둘째, 콘텐츠의 구조를 명확히 하여 검색 엔진이 쉽게 이해할 수 있도록 해야 합니다. 셋째, 다양한 형식의 콘텐츠(텍스트, 이미지, 동영상 등)를 활용하여 사용자 경험을 향상시켜야 합니다.